De mest fremgangsrike kjøpmenn har imidlertid tiltro til både seg selv og sine markedsførere. Men som konsulent kan du aldri gjøre en god jobb før du gir slipp på bekymringene og signalene, det være seg både dine egne - og oppdragsgiverens.  I Amerika bodde det en gang et slikt menneske - som her beskrevet. Det er utrolig hva du kan finne av mennesker der borte, og at jeg har blitt kjent med henne. Uoppfordret advarte hun markedssjefen/ direktøren i firmaet om ekspansjon. Tiden er ikke inne - sa hun - det visste hun. Prisen vi må betale er for høy - sa hun. Konjunkturene og økonomien er dårlig for tiden - sa hun. I min karriere i reklamebransjen har jeg sett for mange av alle disse små butikkene som ønsker å bli stor - sa hun. Her bør dere tenke dere om både 9 og 10 ganger - sa hund *. Kunden spurte så det ikkerøkende reklamemennesket hvorfor en annen av byråets kunder greide å gjøre slik stor suksess i disse tidene - ja - det var jo ikke bare 1 men faktisk flere i andre avdelinger som gjennomsnittlig ekspanderte 40 til 100% i året.

HELT UVESENTLIG Og det aller viktigste (som nesten ingen gjør noe med). Etter de har tenkt ut hva de skal gjøre, så gjør de det de har tenkt. Hvorfor i verden er ikke de som oss andre? De nøyer seg ikke som politikerne med den gode tanken. Det er jo ingen fremtid i den. Passer ikke ligningen er det bare å forandre universet. Lærdommen i denne historien (som umulig kan være sann - slike reklamefolk eksisterer vel ikke) må være: Kjære kunde. Fri deg fra bekymringer.