Hvor kommer ideene fra.
Det er synd at den gode ide sjelden kommer fra noen lærebok. Men selvfølgelig kan den inneholde noe av lærebokens ingredienser.
En uvanlig ide kan like godt være uvanlig dårlig, som uvanlig god.
Hva er uvanlig?
Uansett hvor god en ide kan være når den aldri frem til det store publikum. Den er alltid laget for bestemte målgrupper. Og man velger media i samsvar med målsetning.
Den virkelig gode ide må ha et slektskapsforhold til produktet, og mange av de konkurrerende produkter er så å si like. Markedet oversvømmes av nye varianter. Er det opptil reklamen å lage disse produktene nye og annerledes? Tenk om produktutviklerne var mer kreative, laget en ny vri av og til.